面对消费趋势与机遇，中小企业的迷茫集中表现在“渠道之困”与“传播之惑”上。金徽达电梯呼叫器认为首先是渠道之困，一方面，传统渠道中间环节过多，成本过高。从各级经销商和零售商的中间费用，到上架费、条码费、堆头费、导购人员费用等，为中心企业进入传统渠道设置了重重障碍。另一方面，电商渠道海量信息，隐性成本过高。物流是天猫还是京东，商品数都是在百万以上，如此海量的商品信息环境使以广告费用换取点击率和成交率成为固定模式，需投入不亚于传统渠道的高额广告费用。这无形地将电子商务变成了有钱人的游戏。
其次是传播之惑，给及群邑中国的数据，2011年中国的广告花费达到3474.7亿元人民币，较2010年增长15.2%，预计2012年中国的广告花费将达到4062.9亿元人民币，与2011年相比的增幅为16.9%。从10年前3000万元广告费启动全国市场，到尽头3亿元广告费启动全国市场，高额的品牌广告费用严重制约了中小企业的成长和发展。
